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互动百科背后真假难辨

时间: 2017-03-18
来源: 央视
浏览次数: 194

 刚刚过去的央视3·15晚会,让互动百科一下子处在舆论的风口浪尖,被曝出可以收钱定制虚假词条,成最大虚假广告“垃圾站”。仅数千元便可随意发布词条,用虚假广告圈钱。收钱定制词条是互动百科的“小打小闹”还是主营业务?作为一家新三板上市公司,互动百科还有哪些盈利模式? 词条广告是互动百科主要收入 。

互动百科成立于2005年,2016年2月,互动百科在全国中小企业股份转让系统挂牌,正式登陆新三板。互动百科的主营业务分为两块,一块是“互动百科”的广告及营销业务;另一块是在线教育平台“人教e学”,这是与人教社合作开发的在线教育软件。互动百科的《公开转让说明书》显示,2013年至2015年上半年,互动百科的广告收入分别达到4488万元、 5079万元、1814万元(1-6月)。词条广告收入分别为93.96%、92.94%、82.59,是公司最主要的收入来源。

在互动百科里面广告收入中占比一半左右的就是“定制产品”,此外,还有“词王”和“词条”两类,共占比3成左右。“词王”是公司其中一类百科广告营销方案,主要通过让客户在相关的核心词条进行冠名,完成对其目标群体的精准营销。比如说,当用户在互动百科内搜索“雅思”,除了中间的文字介绍内容外,其词条的上方及左右两个部分都会以图片的形式展示一家雅思培训的机构的名字“新通教育”。“词条”则是较为传统的页面固定广告,通过在词条页面固定区域划分出展示区,以图片及文字形式出现,达到广告推广目的。

 
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