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礼品企业如何以情感拉近与消费者的距离?

时间: 2018-01-29
来源: 中国礼品网(http://www.lipingov.cn)
浏览次数: 39

目前,礼品行业市场竞争形势严峻,市场上品牌林立,大大小小的企业更是多如牛毛,这对于现有礼业的发展而言,是压力层层。伴随着人们物质文化生活水平的提升,消费者对产品方面的需求点也开始逐渐的发生改变,礼品企业生产的产品要想获得市场消费者的青睐,就需在产品附加值上重视起来。

企业产品的情感营销具有优势:人类是一种情感丰富的动物,这点不仅仅表现在人与人的交流中,同时也表现在生活的各个方面,对于产品的选购上,消费者同样是有情感诉求的。如今,市场竞争情况激烈,人们之前的情感便变得愈发单薄,因此,任何产品只要赋予其“情感语言”,斩获消费者芳心是轻而易举的,礼品行业亦是如此,任何有价值的品牌一定是代表人类的某种价值观或者是思想信仰的,只有策划出行之有效的“情感营销”话题,才能提高企业的市场占有率。

在一件新品还未推出市场之前,研究市场,并且从中解读消费者的行为,这是前期非常重要的一个步骤。礼品企业只有围绕消费者的消费需求,从而更好的挖掘出消费者最本质的核心情感理念,从而用人性化的思维和理念赋予产品“情感语言”。

产品需要满足消费者情感诉求:能否取得消费者的拥护,除了“情感语言”以及“情感包装”以外,情感化诉求同样也是让消费者快速了解产品,接受产品的有效途径。绿箭的“交个朋友吧!”、可口可乐的“昵称瓶”等等都用了人类最常见的情感主题来传递品牌的情感诉求,充分提高知名度的同时也让消费者更加容易记住品牌,何乐而不为?其实,情感不单单表现在“情感语言”这一方面,产品的包装“颜值”高低也是同样重要的。从第一台体积较大到如今越来越轻薄的电脑;从款式单一到新潮时尚的衣服等等……这些无不说明了,“情感化包装”在消费者生活中的重要性。

因此,对礼品企业而言,产品地发展也是同样的道理。企业唯有在产品中附带上消费者所期望的情感需求,才能在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐,从而促进企业的发展和壮大。

 
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